咱们办法不同于定位或价值观的面孔构建顾主对品牌的剖判，这种面孔即是用途，准确来说，是品牌的用途。

在这里，用途不是指家具的功能，而是品牌为顾主所惩处的问题。

近日，联合国粮食及农业组织发布的《2022年全球粮食危机报告》显示，受新冠疫情、极端天气、冲突等多重因素影响，2021年有53个国家或地区约1.93亿人经历了粮食危机或粮食不安全程度进一步恶化，比前一年增加近25%，创二战结束以来的历史新高。

家具功能≠要惩处的问题。家具的功能仅仅功效，但具体用来做什么，已毕什么样的方针，不统统看功能本身。 比如灯的功能是照明，但灯惩处的问题不错是用作烤灯映照消肿。

当品牌把用途从家具功能挪开，革新到为顾主惩处问题的视角之后，你会看到一个很大的联想空间。

01用途不错是功能上惩处的问题

比如足力健，惩处的是让老年人穿到更合脚的鞋的问题；汉庭，惩处的是旅店的干净问题。

02用途不错是情怀上惩处的问题

比如经典的哈根达斯，匡助一办法另一方传递爱意；还有方太，办法为姆妈检朴时刻。

03用途不错是社会层面惩处的问题

比如好瓶，惩处的问题是减少地球上的消灭塑料瓶、用它们革新为又酷又好的家具；还有表里，引发女性精神，推进女性自信、开释自我的优雅。

04用途不错脱离家具，代表品牌对顾主的兴味

比如名创优品，顾主长久不错敬佩它在美好盘算和良心价钱之间做到了最佳均衡，何况无须在太多选项里做袭取；pidan，代表的是在人类生计中、或穿梭在人类社会里的猫们的哀怜与心疼；

问答时刻

Q. 用途必须隐敝以上4方面问题吗？

A：只需1个问题即可。具体要看品牌自身的基因、行业情景、竞争的契机、顾主的状态。

Q. 品牌一定要惩处某个问题、已毕某个用途吗？

A: 是的。每个品牌的底层逻辑，都是在惩处某个问题，才成为了人们眷注的品牌。如若不清醒问题，仅仅有家具在销售，那么就只可堕入恶性同质化家具竞争。

Q. 找不到惩处的问题何如办？

A: 一定要找到。其实问题不是那么残酷。它是指客户祈望的状态转换，了解什么在羁系TA，品牌仅仅匡助TA克服，取得更好的状态、已毕卓绝。

对于麓神

一家用途品牌究诘公司。咱们敬佩客户购买家具不是为了家具kok棋牌，而是雇用家具完成我方的任务。办法“一个品牌代表惩处一个问题”，打造用途了了、客户会购买的品牌。

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